呼唤良策――广告市场需要有效管理

    据一项市场调查显示，去年我国减肥产品的销售额高达６００亿元，平均毛利率４７％，去年的医疗广告年经营额也达到７６亿元。这些产品的生产成本不高，并且大量的投入是花在广告上，尤其是电视购物节目上。

    面对庞大的市场，各商家在广告上下大力气也就不足为奇。管理部门需要解决的问题是，让电视直销广告健康、良性发展，让商家合理赚取利润，而不是靠违法违规来赚钱。清华大学新闻学院讲师赵曙光博士认为，电视直销广告在国外发展得比较成熟，但在其发展初期也存在不少问题。他认为，现在每当一些行业出现问题主管部门就“叫停”，这不是一种有效、合理的管理方式。事实也证明，简单的禁播令无法阻止减肥、丰胸类广告，更何况单纯的封杀不仅不利于减肥类产品市场的发展，也不利于电视直销广告市场的培育。

    要想实现广告市场的良性发展，需要科学的监管体系和有效的管理方法，在审批、监管等方面下功夫。新修订的《医疗广告管理办法》将于明年开始实施，在新办法中，医疗广告的审批权统一收归省级卫生管理部门，广告内容也严格地限为８项，并要求不得利用患者、医学机构、专家等名义和形象来做证明。国家工商总局等主管部门近期相继出台规定，加强了对广告市场的监管。

    广告市场的良性发展更需要各大商家从长远考虑，不再为了眼前小利去坑害消费者，失去广大消费者对其甚至整个行业的信任，丢掉更大的蛋糕。